استراتژی محتوا چیست و چگونه با تدوین استراتژی محتوا سایت خود را تکان دهیم؟

موفقیت ایمیل مارکتینگ به گونه‌ای است که صرف ۱ دلار هزینه موجب بازگشت ۴۰ دلار خواهد شد. دلیل این مسئله نیز بالا بودن نرخ همگرایی ایمیل در نشست‌های مختلف نسبت به دیگر روش‌ها است. در واقع می‌توان گفت ایمیل مارکتینگ به عنوان یکی از استراتژی‌های بازاریابی آنلاین موفق شناخته می‌شود. نکته مهم در مورد پادکست این است که موتورهای جستجو نمی‌توانند پادکست‌ها را بخوانند اما برای اینکه از رتبه‌بندی بهتری برخوردار باشند می‌توان از ترفندهای مختلفی استفاده کرد که باعث می‌شود در صفحات جستجو دیده شوند. بهتر است درخصوص پادکست از عنوان مناسب و هدفمندی استفاده شود و متن به کار برده بیش از حد طولانی نباشد.

این مقالات درهم، نه به این سادگی‌ سئو می‌شوند، نه جلب اعتماد می‌کنند و نه حتی می‌توانند خدمات یا محصول شما را به درستی معرفی کنند. کم نیستند صفحاتی که محتوای خوب و مفیدی دارند اما اکثر دنبال کنندگان آن حتی نمی‌دانند این کسب و کار دقیقا چه خدمات یا محصولی ارائه می‌دهد. از طرفی صفحات بسیاری هم وجود دارند که فقط و فقط به معرفی کسب و کارشان و تبلیغ مداوم مشغولند و نه تنها دچار یکنواختی شده‌اند بلکه اثرگذار هم نیستند. در این مقاله می‌بینیم که چطور می‌توانید با داشتن یک استراتژی تولید محتوا درست، سایت و صفحات مجازی‌تان را به بهترین بازاریابان سازمانتان تبدیل کنید. برای پاسخ به این سوال که استراتژی تولید محتوا چیست و آشنایی با چگونگی تدوین استراتژی محتوا تا پایان این مقاله همراه ما باشید.

استراتژی های تولید محتوا اثربخش موضوعی است که باید در اولویت کارها قرار گیرد. شرکت‌ها بایستی خلاقیت در ایجاد محتوا را در اولویت امور خود قرار دهند. استراتژی شما باید همواره فراتر از تولید محتوا برود و نحوه‌ی سازمان دادن و انتشار محتوا را نیز پوشش دهد. تلفیق استراتژی محتوا با استراتژی‌های بازاریابی مختلف و تعامل با استراتژی‌های توسعه کسب و کار از راهکارهای موثر برای دستیابی به اهداف کسب و کار است. کیفیت محتوا، هدفمندی و انطباق با نیاز مخاطبان، و استفاده از روش‌های بازاریابی دیجیتال عوامل مهمی هستند که در موفقیت استراتژی محتوا تأثیرگذارند. انواع استراتژی محتوا شامل استراتژی محتوای تفریحی، استراتژی محتوای آموزشی، و استراتژی محتوای اطلاعاتی می‌باشد.

اگر می‌بینید که محتوای مفیدی در این حوزه نیست، اگر شروع کنید و اصولی کار کنید حتما نتیجه می‌گیرید. هر هفته یک محتوای اختصاصی همراه با جدیدترین مقالات، اخبار و نکات آموزشی بازاریابی و تبلیغات را برای شما می‌فرستیم. اصول بنیادین زیر که کیفیت محتوا را مشخص می‌کنند، یک روش عملی را برای تأیید صحت و دقت آن ارائه می‌دهند. پس از این‌ که مسیر را دانستید، نیاز است با توجه به میزان منابع مالی که در اختیار دارید، بودجه هر بخش را مشخص کنید. این بخش از استراتژی جایی است که شما مراحل را تعیین می کنید و می تواند به عنوان خلاصه اجرایی از استراتژی کلی مورد استفاده قرار گیرد. توجه داشته باشید از آنجا که بیقه استراتژی شما از اینجا ساخته می شود، ممکن است بخواهید قبل از سرمایه گذاری برای ادامه آن، مشتریتان این فرضیات اولیه را خریداری کند.

تعیین نوع محتوای تولیدی با توجه به شناختی که از مخاطب هدف پیدا کرده‌اید و نوع محتوای مورد پسند او صورت می‌گیرد. قبل از این که برای ساخت و انتشار پادکست وسوسه شوید یا کانال یوتیوب ایجاد کنید، اول بررسی کنید مخاطب کسب و کار شما وقت خود را در چه فضاهایی می‌گذراند و به چه نوع محتوایی بیشتر علاقه‌مند است. بنابراین می‌توان نتیجه گرفت یک استراتژی محتوای کاربردی باید بتواند برای تمامی موارد بالا برنامه‌ریزی داشته باشد و نیازهای هر مرحله را به‌طور کامل پاسخ‌گو باشد. نکته مهم استفاده از ترکیب انواع مختلف محتوا مثل پست‌های وبلاگ، ویدیو، اینفوگرافیک، مطالعات موردی و غیره است. با این روش مطمئن می‌شوید که محتوای شما در معرض دید افراد بیشتری قرار می‌گیرد. پس از انتشار محتوا و آغاز تعامل مخاطبان با آن، باید برنامه ای برای اندازه گیری عملکرد محتوا داشته باشید.

این بخش اهمیت زیادی دارد؛ زیرا به شما کمک می‌کند تا ببینید وب‌سایت‌های رتبه‌های اول چگونه به آن دست پیدا کرده‌اند. بررسی کنید که در چه موضوعاتی وبلاگ تهیه کرده‌اند، نقاط قوت و ضعف شان در کجاست، کدام محتواها عملکرد بهتری داشتند و ... تحلیل فیدبک‌ها و واکنش‌های کاربران بهترین روش برای شناخت مخاطبان هدف است. برای داشتن تحلیل درست، محتوا باید با برنامه و استراتژی خاصی تولید و منتشر شود و اطلاعات مورد نیاز کسب و کار از میان حجم بالایی از محتوا به درستی استخراج شود. کاربران اینترنت هر روز در حال بمباران شدن با انواع محتوا و تبلیغات هستند و به همین دلیل، ترجیح می‌دهند بسیاری از آن‌ها را فیلتر کنند.

امروزه بسیاری از تولیدکنندگان محتوا ترجیح می‌دهند از گوشی‌های موبایل برای فیلمبرداری استفاده کنند. این دستگاه‌ها معمولاً کیفیت تصویر بسیار خوبی دارند و مزایای مهمی مانند سبک بودن، حمل آسان و دسترسی به نرم‌افزارهای حرفه‌ای برای ضبط و ویرایش دارند. آسانا یکی از کاربردی ترین نرم افزارهای مدیریت پروژه و برنامه ریزی محتوای سایت است. اگر برای تقویم محتوا به بخش ها و قسمت های زیادی احتیاج دارید آسانا نرم افزار مناسبی است. یک فایده مهم تقویم محتوا این است که شما می توانید در آخر هر ماه محتواهای خود و عملکرد تیم محتوای خود را ارزیابی کنید.

تیم تحریریه یکتانت تلاش می‌کند با تولید محتوای باکیفیت و فایده‌دار، مسیر دیجیتال مارکتینگ را برای شما هموار کند. بعد از یادگیری موارد تئوری، مهمترین قسمت به پیاده‌سازی عملی و تدوین یک استراتژی واقعی برمی‌گردد. طراحی و تدوین استراتژی محتوا مراحل مختلفی دارد که در ادامه به آنها می‌پردازیم. حال که توضیح دادیم چگونه استراتژی محتوا بنویسیم به روش‌هایی برای سنجش آن می‌پردازیم. شما همیشه باید در کنار سنجش‌های دوره‌ای محتوا، کیفیت آن را نیز در نظر بگیرید. محتوای شما در صورتی تمام‌وکمال است که تأیید کنید هر صفحه‌ی وب‌سایت، تصویر یا دانلود هدفی برای پرسونای موردنظر دارد.

حالا که گفتیم استراتژی محتوا چیست، وقت آن است به دلایل اهمیت داشتن یک استراتژی محتوا اشاره کنیم. زمانی که یک کسب‌وکار قصد دارد تا در فضای مجازی کاری انجام دهد، باید ابتدا اقدام به تولید محتوا کند. تأثیر محتوا و بازاریابی محتوا در دنیای پیشرفته امروز بر کسی پوشیده نیست. بسیاری از صاحبان مشاغل فکر می‌کنند تنها با تولید محتوایی جذاب، یونیک و کاربردی می‌توانند به سرعت پله‌های ترقی در فضای مجازی را طی کنند و خود را به عنوان یک برند به دیگران بشناسانند. اما باید بدانند که تولید محتوا به تنهایی کافی نیست و باید برای پیشرفت یک وب‌سایت، استراتژی محتوا داشت.

به دنبال وب سایت های معتبری باشید که مشارکت های مهمان را می پذیرند و محتوای ارزشمندی را به مخاطبان خود ارائه می دهند. بک لینک از چنین سایت هایی می تواند اعتبار سایت شما را در موتورهای جستجو افزایش دهد. استراتژی محتوا یکی از ابزارهای کلیدی برای دستیابی به موفقیت در کسب‌وکارهای دیجیتال محسوب می‌شود. در برند پیکسوتیم، ما به قدرت محتوا در جذب مشتریان و تقویت هویت برند خود ایمان داریم. قبل از اینکه تولید محتوا را آغاز کنید، ابتدا باید شاخص های ارزیابی عملکرد تولید محتوا را مشخص کنید.

در ادامه این توجه استراتژی بازاریابی روش‌هایی را برای هدایت این مشتریان بالقوه به بخش‌های مختلف قیف بازاریابی و تبدیل آن‌ها به مشتریان وفادار و حامیان برند پیشنهاد می‌کند. صحبت از «بازاریابی محتوایی» (Content Marketing) بدون وجود استراتژی جامع برای تولید محتوای مرتبط بی‌معناست. استراتژی محتوا برخلافِ تصور رایج چیزی فراتر از فهرست‌های موضوعی است و مفاهیمی مثل پرسونای خریدار، نقشه سفر مشتری، تدوین تقویم محتوا و بررسی و نظارت بر محتوا را در برمی‌گیرد. اگر شما نیز می‌خواهید بدانید استراتژی محتوا چیست و چگونه باید آن را تدوین کرد در این مطلب از «مجله فرادرس» با ما همراه باشید. همان طور که پیش تر ذکر شد، استراتژی محتوایی، ترسیم مسیری از موقعیت فعلی به سمت هدف مورد نظر از طریق تولید محتوای هدفمند می باشد.

هدف، به طور کامل شما را راهنمایی می کند که در پی چه چیزی باشید و چه کانالهایی را بررسی کنید. در واقع هدف مانند چراغ روشنی در مسیری تاریک است که راه را به شما نشان می دهد. این چرخه تکراری باعث شد که روزی به خودم بگویم این که نمی شود نصف روز فکر کنم چه غذایی درست کنم و باقی مانده روز را هم سرگرم خرید مایحتاج، پختن غذا و شستشوی ظرف ها کنم. استراتژی‌های هوشمند بیدینگ مثل رانندگی با خودروی دنده‌اتومات کار را خیلی راحت می‌کنند؛ ولی ممکن است آن قدر بید را... با سلامبنده در رشته کشاورزی تحصیل کرده ام و قصد دارم سایتی در این حوزه اعم از مشاوره و فروش بسازم به نظرتون به درد شرایط فعلی میخوره؟ چون هرچی سرچ کردم سایتی جز دیجی کالا و باسلام ندیدم که حسابی اکتیو باشند. اگر چنین نباشد آن‌ها احساس می‌کنند که فریب خورده‌اند و تقاضای خود را به جای دیگری می‌برند.

یکی از قانون‌های موفقیت، داشتن یک نقشه روشن از مسیر رسیدن به هدف است. چون در این صورت می‌توان از منابع و زمان به بهترین شکل ممکن استفاده کرد. داشتن استراتژی محتوا نیز نقشه‌ای برای رسیدن به موفقیت در دنیای محتوا به شمار می‌رود. سعی کنید چندین بار پست‌ها را در شبکه‌های اجتماعی مختلف به اشتراک بگذارید. برای تبلیغ پست‌ها، تصاویر یا ویدیوهای وبلاگ خود، با سایت‌های مختلف ارتباط بگیرید. تبلیغات پولی هم در مواردی می‌تواند به دیده شدن بیشتر محتوای شما کمک کند.

پست خوب یعنی چیزی که به مخاطب می‌گوید «این برای توست» و او را ترغیب می‌کند که نه تنها آن را ببیند، بلکه با دیگران هم به اشتراک بگذارد. در تدوین استراتژی محتوایی ، تعریف پرسونا مشتری هم از اهمیت بالایی برخوردار است . برای تعریف پرسونای مشتری، تعدادی شخصیت های خیالی را به عنوان مشتری در نظر می گیریم و برای آن ها یک سری ویژگی ها، اهداف و نیاز هایی تعریف می کنیم که انتظار داریم مشتریان ایده آل مان آن ها داشته باشند. پرسونای مشتری به شما کمک می کند که خود را جای او بگذارید و رفتار های او را در شرایط مختلف پیش بینی کنید. شما، بسته به اهداف محتوای خود، می‌توانید معیارها و شاخص‌های کلیدی عملکردتان (KPIs) را از قبل تعیین کنید تا در ارزیابی موفقیت استراتژی محتوا کمکتان کنند. معیارها می‌توانند شامل مواردی مانند نرخ تبدیل (Conversion Rate)، نرخ مشارکت در شبکه‌های اجتماعی یا افزایش ترافیک ارگانیک سایت به کمک بازدیدکنندگان یکتا یا زمان صرف‌شده در صفحات وب‌سایت باشند.

در بازاریابی محتوا، تولید محتوایی که از ارزش و کیفیت بالایی برخوردار باشد، اهمیت بسیار زیادی دارد که وبینار در این امر به عنوان یک گزینه مهم به شمار می‌رود. وبینارها نیز باعث می شوند تا تولید لید بیشتری صورت بگیرد که این موضوع در موفقیت یک کسب و کار اینترنتی نقش تعیین کننده‌ای خواهد داشت. استراتژی که در این دسته چیده می‌شود، هدفی به نام فروش مستقیم را دنبال می‌کند. داشتن استراتژی برای محتوا مانند یک نقشه راه مسیر را برای تولید محتوا روشن می‌کند و می‌توانید برای همه جزییات برنامه‌ریزی کنید. قبل از شروع ذکر کنیم که این مراحل قطعی نیستند و و استراتژی محتوا بر اساس اهداف کسب و کار و نوع مخاطب هدف می‌تواند اشکال دیگری نیز به خود بگیرد.

این کار به مخاطبان هدف شما کمک می‌کند تا بدانند چه چیزی برایتان اهمیت دارد و هدف‌تان از تولید این محتوا چیست. محتوایی ایجاد کنید که مخاطبان هدف شما بیشتر از هر چیزی آن را جستجو می‌کنند. از سؤالاتی که می‌خواهند جواب آنها را بدانند، از پرسش‌وپاسخ‌ها، بازدیدها و محتوای تولید شده توسط کاربر، برای یافتن کلمات کلیدی استفاده کنید. درست مانند راه‌حل‌ها و محصولات ارائه شده از سوی شما، کلمات کلیدی نیز بسیار مهم هستند. این رویکرد به شما اطمینان خواهد داد که محتوایتان با مخاطبان تعامل برقرار می‌کند. این نوع از استراتژی محتوا مربوط به زمانی است که شما در یک موضوع متخصص هستید و سال‌های سال تجربه خود را قرار است در محتوا بنویسید.

با توجه به اهمیت استراتژی محتوا به عنوان یک ابزار اساسی در بازاریابی دیجیتال، لازم است کسبه و کارها به‌طور جدی به آن توجه کنند و استراتژی‌های خود را بر اساس آن شکل دهند. در مطالعات موردی، موفقیت یک استراتژی محتوای آموزشی و تأثیر استراتژی محتوای تفریحی بر رتبه سایت بررسی خواهد شد. رعایت قوانین کپی‌رایت، استفاده از ابزارهای مدیریت محتوا، و انتخاب موضوعات متنوع و جذاب از مهمترین نکاتی هستند که در پیاده‌سازی استراتژی محتوا باید به آن‌ها توجه شود. مزایا و معایب هر نوع استراتژی محتوا بسته به نوع محتوا و هدف کسب و کار متفاوت است و باید با دقت بررسی شوند. از دیگر مزایای داشتن استراتژی محتوا این است که شما هدف و مسیری خاص را دنبال می‌کنید.

استراتژی محتوای شما می‌تواند به منظور افزایش فروش، آگاهی‌بخشی، یا اثبات تخصص و رهبری در یک حوزه خاص طراحی شود. تدوین استراتژی محتوا کمک می‌کند که محتواها هدف خاصی را دنبال کنند و احتمال جذب مخاطب به شدت افزایش پیدا می‌کند. یک پست مؤثر در شبکه‌های اجتماعی باید توانایی جذب فوری توجه مخاطب را داشته باشد. در دنیای پر از اطلاعات و حواس‌پرتی، چیزی که جلب توجه کند باید منحصر به فرد و جذاب باشد. تصاویر یا ویدیوهای بصری و خلاقانه، اولین قدم برای متوقف کردن چشم مخاطب هستند.

استراتژی محتوا به کسب و کارها کمک می‌کند تا به شکلی مقرون به صرفه بر روی جذب ترافیک به وبسایت خود و جذب لید جدید تمرکز کنند. اگر بتوانید حتی یک محتوای مفید در بلاگ خود منتشر کنید، می‌توانید مطمئن باشید که تا مدت‌ها پس از انتشار نیز مخاطب و لید جدید جذب خود خواهید کرد. استراتژی محتوا باعث می‌شود، فعالیت‌های محتوایی سایت شما به صورت هدفمند و اصولی انجام شود تا سایت شما هم از نظر کاربر و هم از نظر گوگل به عنوان یک سایت ارزشمند تلقی شود. امیدواریم بتوانید با تدوین و اجرای این مراحل، وب‌سایت خود را بهبود ببخشید. داشتن استراتژی محتوا مهم است؛ زیرا به شما کمک می‌کند تا بهتر و به صورت بهینه، محتوای سایت خود را برنامه‌ریزی کنید.

استفاده از تبلیغات هدفمند در تبلیغات آنلاین روشی بسیار مؤثر برای جذب لید یا مخاطب راغب است. به کمک این نوع از تبلیغات می‌توان کمپین‌های تبلیغاتی را بر اساس ویژگی‌های مشترک مخاطبان هدف سازماندهی کرد و کمپین‌های تبلیغاتی را کاملاُ مرتبط با ویژگی‌های شخصی، رفتار و علاقه‌مندی‌های مخاطب ایجاد کرد. در ادامه در مورد هریک از این مراحل و تدوین استراتژی محتوا برای آن‌ها توضیحاتی را ارائه می‌کنیم. فید آراس‌اس Feedly روش بسیار جالبی برای پیگیری همزمان موضوعات داغ روز در حوزه کاری کسب و کارهای مختلف و پیدا کردن ایده‌های جدید محتوایی است. کار با این پلتفرم بسیار آسان است و تنها کاری که لازم است انجام دهید تایپ عبارت موردنظر در نوار جستجوی ابزار است. در ادامه سیستم هوش مصنوعی ابزار تمامی مطالب مرتبط و جدید را برای شما پیدا می‌کند.

این استراتژی به‌طور کلی شامل تعیین هدف‌ها، تحلیل مخاطبان، تولید محتوا، انتشار و ارزیابی آن می‌شود. استراتژی محتوا، برنامه‌ای مدون و هدفمند برای تولید، توزیع و مدیریت محتوا است که به منظور دستیابی به اهداف بازاریابی و تجاری تدوین می‌شود. این برنامه به طور مشخص تعیین می‌کند که چه محتوایی، برای چه مخاطبانی، در چه زمانی و از طریق چه کانال‌هایی باید تولید و منتشر شود. هاب اسپات علاوه بر انواع محتوای دقیق وبلاگ در زمینه بازاریابی و فروش، از دیگر انواع استراتژی‌های بازاریابی محتوایی مثل ارائه گزارش‌های سالانه، کتاب‌های الکترونیک، لید مگنت‌ها و غیره استفاده می‌کند. البته موفقیت استراتژی محتوای هاب اسپات تنها به جذب کاربران محدود نمی‌شود و توانسته نظر موتورهای جستجو را نیز در این حوزه به خود جلب کند. کمتر موضوعی در بازاریابی درون‌گرا وجود دارد که یکی از محتواهای این وب‌سایت جایگاه‌های بالای صفحه نتایج را به خود اختصاص نداده باشد.

این پلتفرم‌ها می‌توانند محتوای شما را در معرض مخاطبان زیادی قرار دهند و اگر محتوای شما با کاربرانشان طنین‌انداز شود، ترافیک قابل توجهی را به همراه دارند. استفاده از استراتژی تولید محتوا منحصر به فرد می‌تواند شناخت و آگاهی از برند شما را بهبود بخشد و هویت برندتان را تقویت کند. با ارائه محتواهای آموزنده، مفهومی و تاثیرگذار، شما می‌توانید ارتباط معنادار و موثرتری با مخاطبان خود برقرار کنید. این ارتباط موثر، موجب جلب اعتماد بیشتر مخاطبان به کسب و کار و برند شما می‌شود. و می دانید که چه چیزهای اهمیت بیشتری دارند و چه چه چیزهایی کم اهمیت هستند و اصلا اهمیت ندارند.