[ad_1]

آندر آرمور روز دوشنبه راه اندازی مارك كاری را با ستاره NBA استفان كاری ، یكی از ورزشكاران قدیمی آندر آرمور ، در تلاش برای دستیابی به مصرف كنندگان جوان و رقابت با نایك و مارك جوردن آن ، اعلام كرد.

خط جدید که این هفته در سایت CurryBrand.com راه اندازی شد ، شامل کفش و لباس برای رشته های مختلف ورزشی از جمله بسکتبال و گلف است. با گذشت زمان ، نام تجاری به دسته های بیشتری از جمله زنان و مردان گسترش خواهد یافت. کفش دویدن بسکتبال از 11 دسامبر در دسترس خواهد بود.

پاتریک فریسک ، مدیرعامل Under Armour گفت: “ما می خواستیم اطمینان حاصل کنیم که این کار را تا حد ممکن نزدیک به آغاز فصل NBA انجام داده ایم … و این واقعیت که ما بین جمعه سیاه و تعطیلات شروع می کنیم ، فکر می کنیم بسیار مناسب است.” CNBC در مصاحبه

وی گفت: “این همچنین به استفن چیزی می دهد كه واقعاً متعهد شود … او به طور فعال در توسعه محصول مشاركت خواهد داشت.”

کاری ، که به عنوان گارد گلدن استیت واریورز بازی می کند ، در سال 2013 با Under Armour قرارداد امضا کرد. کاری با Warriors موفق به کسب سه عنوان قهرمانی NBA شد. در سن 31 سالگی ، تحلیل گران ورزشی او را بزرگترین گلزن تاریخ NBA می دانند و پیراهن او همیشه پرفروش ترین است.

راه اندازی نام تجاری کاری می تواند به Under Armour کمک کند تا در برابر رقبای خود ، به ویژه با مصرف کنندگان جوان تر ، جایی که جای خود را از دست داده است ، شتاب بگیرد.

طبق یک تحقیق دو ساله توسط پایپر سندلر ، نایک جایگاه اول خود را به عنوان مارک محبوب لباس در بین نوجوانان حفظ کرده است. و از یک سال پیش ، Under Armour شماره 1 در لیست مارک هایی است که دیگر توسط نوجوانان مرد مورد بررسی Piper Sandler استفاده نمی شود.

نایک همچنان از نظر کفش شماره یک است ، در حالی که Under Armour در گزارش “تعادل نوجوانان” از پایپر سندلر یازدهم از مکان نهم سقوط کرد.

همچنین به دلیل تخفیف های زیاد در فروشگاه های بزرگ و سایر فروشگاه های زنجیره ای بدون نسخه ، علامت تجاری Armour آسیب می بیند. مارک وی معمولاً با ویژگیهای بسیار م effectiveثر و فعالیتهای شدید همراه است ، اما خریداران اغلب در هنگام خرید لباس های فعال بدنبال مد می گردند و باعث تقویت Lululemon و Gap’s Athleta می شوند.

در سه ماهه آخر ، فروش Under Armour تقریباً برابر با یک سال قبل بود – 1.43 میلیارد دلار. در آمریکای شمالی درآمد 5 درصد کاهش یافت و به 963 میلیون دلار رسید ، در حالی که فروش بین المللی با 18 درصد افزایش به 433 میلیون دلار رسید.

نایک برند اردن خود را که برای ستاره سابق NBA مایکل جوردن ایجاد شده است ، گسترش داده است تا سالانه بیش از 3.5 میلیارد دلار درآمد کسب کند و به مصرف کنندگان خردسال و بزرگ برسد. اخیراً ، تمرکز نایک بر گسترش برند جردن برای دستیابی به تعداد بیشتری از خانم ها بوده است.

طبق گفته شرکت و کاری ، بخشی از مأموریت برند کاری ، تضمین دسترسی بیشتر کودکان به ورزش به ویژه در خانوارهای کم درآمد است. آنها کاهش مشارکت جوانان را که به دلیل همه گیری پیچیده پیچیده است ، به عنوان عاملی در تصمیم گیری برای تمرکز بر این هدف ذکر کردند.

کاری که از اوکلند ، کالیفرنیا آغاز می شود ، برای راه اندازی بسکتبال در هر دبیرستان با منطقه یکپارچه اوکلند همکاری خواهد کرد و همچنین با یک سازمان غیر انتفاعی ، Pozitive Coaching Alliance ، همکاری خواهد کرد تا یک مربی حرفه ای برای همه مربیان ورزش جوانان فراهم کند. در منطقه.

“آنچه می خواهیم سعی کنیم انجام دهیم تغییر بازی برای همیشه است. فریسک گفت: “و استفان درباره این موضوع چنین فکری می کند و ما واقعاً معتقدیم که این فرصتی برای ماست.” “بنابراین این فراتر از فروش واقعی محصول است. اما فروش محصول مهم است زیرا ما بخشی از فروش را انجام خواهیم داد و در این برنامه سرمایه گذاری خواهیم کرد. “

وی گفت: “این روش جدیدی است برای ما در مورد اینکه چگونه می توانیم ابتکار عمل را تحریک کنیم فکر کنیم و فکر می کنیم این یک مدل کسب و کار هیجان انگیز در پیش است.”

[ad_2]

منبع: hero-news.ir

ایندکسر